企業のTikTok内製化は実質不可能！？現役のプロが語る「挫折のリアル」と「代行の価値」

「これからはショート動画の時代だ！我が社でもTikTokを始めよう！」
そう意気込んで、社内でTikTokの内製化（自社運用）を試みる企業が増えています。

しかし、声を大にして言いたい。「企業のTikTok内製化は、実質不可能に近い」ということを。

「そんな大袈裟な…」と思われるかもしれませんが、これは多くの企業が実際にぶつかり、挫折していった紛れもないリアルです。今回は、なぜ内製化がこれほどまでに難しいのか、3つの決定的な理由を解説します。

理由1：動画制作という「膨大な工数」の壁

X（旧Twitter）やInstagramであれば、「iPhoneでパッと写真を撮って、少し文章を考えて投稿する」という運用がある程度成立します。しかし、TikTokはそうはいきません。ショート動画の裏には、目に見えない莫大な時間が隠されています。

・企画・構成案の作成（何を喋るか、どう見せるか）

・撮影作業（機材の準備、撮り直し）

・動画編集（カット、テロップ入れ、BGM・効果音の選定）

ちなみに、プロである弊社が1本の動画を編集するのにも約2時間の時間をかけています。もしこれを専門スキルを持たない「未経験の社員」がやろうとすれば、平気で3〜5倍（6〜10時間）の時間がかかります。

月10本投稿した場合のシミュレーション（未経験者の場合）

編集時間だけで： 約60〜100時間
ここにさらに： 「企画時間」＋「撮影時間」がプラス

これを通常業務の「片手間」でこなすのは、物理的に不可能な領域と言えます。

「最初はみんなやる気満々だったのに、気づけばアカウントが放置されている」
これはTikTok内製化における“あるある”のトップです。

1〜2ヶ月目：「よしの企業の認知度を上げるぞ！」とメンバー全員のモチベーションが高い。

3ヶ月目：「ちょっと今月は本業が忙しいから、TikTokは来月に回そう…」と後回しが始まる。

4ヶ月目：気づけば誰も触らなくなり、アカウントが幽霊化。

SNS運用で最も重要なのは「継続すること」ですが、社内リソースだけでやろうとすると、どうしても強制力が働きません。

運用代行は「パーソナルジム」と同じ
一方で、運用代行に依頼すると、ここを強制的に実行する環境が手に入ります。
お金を投資しているからこそ、社内の関係者全員が「本気で向き合わなければならない」という良い緊張感が生まれ、結果として挫折せずに継続できるのです。

TikTokで成果を出すには、単に「綺麗な動画を作るスキル」だけでは足りません。「どんな企画なら最後まで見てもらえるか？」というアルゴリズムへの理解が必要です。

しかし、内製化の現場では、日々「次は何を企画すればいいんだ…」と頭を悩ませることになります。その結果、陥りがちなのが他社の真似事です。

・若手社員に無理やりダンスを踊らせる

・どこかで見たような、ありきたりな社内インタビュー

これらは一見「TikTokっぽい」ですが、企業の強みやファン化には繋がりません。ただ「めんどくさいから、他社がやってるやつでいいや」と妥協した結果、誰にも届かない動画を量産することになってしまうのです。

TikTokの運用は、もはや一つの「新規事業」を立ち上げるほどのエネルギーが必要です。それを知識やリソースが足りない状態で内製化しようとすれば、現場が疲弊し、コストだけが消えていく結果になりかねません。

限られた社内リソースは、貴社の「本業」に集中させるべきです。
制作の泥臭い工数や、バズるための戦略構築は、ぜひプロである私たちにお任せください。効率的かつ、確実に成果へと繋げる運用をご提案いたします。

緋乃株式会社では、アカウントの立ち上げから企画・撮影・編集・分析まで一気通貫でサポートしています。「自社での運用に限界を感じている」「これからTikTokで本気で成果を出したい」という企業様は、ぜひお気軽にご相談ください。